YBB SPORT EYEWEAR

Pour YBB Sport Eyewear, j’ai construit un film autour d’une paire de lunettes de vitesse et d’un entraînement quotidien de running. L’objectif était de transformer une routine simple en une expérience plus intense, physique et agressive.

La direction artistique s’inspire volontairement de l’imagerie sportive contemporaine, notamment de Nike et plus récemment de CUPRA. J’ai retenu de ces références leur capacité à donner une dimension spectaculaire à des gestes sportifs ordinaires.

L’image est volontairement sombre, dénaturée et très contrastée, avec des noirs profonds et des blancs francs. La piste noire et la pluie permettent d’ajouter de la profondeur, des reflets et une présence plus graphique au décor.

Les silhouettes apparaissent par fragments, ce qui renforce la tension et évite une représentation trop descriptive. Les lunettes restent intégrées au visage, au mouvement et à l’effort plutôt que traitées comme un simple packshot produit.

YBB étant une marque fictive construite autour d’un objet peu coûteux, le projet interroge aussi la transformation de sa valeur perçue. L’idée est de montrer qu’avec peu de moyens mais une direction artistique précise, une marque indépendante peut produire une image beaucoup plus ambitieuse.